Ferretería, cerrajería, suministro industrial y bricolaje.

Martes, 27 Enero 2015 11:07

El sector tradicional gana terreno al moderno en 2014, según informe AECOC-AFEB Featured

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2014-12-11 11.44.32El pasado 11 de diciembre AECOC reunió en Madrid a la prensa técnica para informarles sobre el XVIII congreso Ferretería Bricolaje, sus actuaciones 2014 y colaboración con AFEB.

Congreso Ferretería y Bricolaje

El XVIII Congreso AECOC de Ferretería y Bricolaje, que se celebrará en Madrid el 5 de febrero, analizará el nuevo mercado del hogar y los retos digitales del sector. El congreso volverá a celebrarse en una sola jornada, pero contará con múltiples espacios de tiempo para fomentar los contactos entre profesionales.

 

Temáticas

“Este año hemos querido introducir ponencias que no son necesariamente del sector”, señalaba Carlos Torme, Director de Expansión de AECOC, pero sin abandonar el estilo tradiconal, como es la apertura por parte de un economista de la talla de
José María Gay de Liébana con las claves económicas del nuevo panorama en España o el profesor Joan Elías, experto en marketing, que ofrecerá las claves para conseguir que los clientes comprendan y compren los productos.
Otra de las ponencias destacadas será la de Sanjay Sauldie, de Iroi Praxis, que nos hablará sobre la adaptación del negocio a un consumidor interconectado las 24 horas del día.
Las oportunidades del entorno digital para el comercio de proximidad será igualmente una de las ponencias destacadas del congreso, a cargo de Marcos García Esteban.
También en el modelo habitual, se expondrá un caso de éxito como Karwei (cadena holandesa de bricolaje), por medio de su exgerente, Adriana Van’t Hert.
El mercado nacional estará representado con las intervenciones de  Óscar Madrid, gerente de Madriferr, y Carlos Baño, director general de Tescoma, que nos hablarán sobre la distribución en el mercado tradicional y la casuística de sus respectivas empresas.
Se espera que en esta oportunidad se superen las 200 personas de asistencia y el horario será desde las 9 horas, parada a las 14,20, continuación a las 15,30 y clausura a las 17,30 horas.
Posteriormente se informó sobre las actividades con AFEB y el desarrollo del barómetro del consumidor que analiza la situación del sector, así como otra serie de acciones que nos permitan conocer en mayor profundidad la realidad del sector, sobre todo en el entorno digital que ahora representa una gran preocupación.

Shopper Wiew

En este sentido destaca el estudio Shopper Wiew que analiza los hábitos de compra de los compradores en el entorno digital. En el encontramos que 7 de cada 10 compradores sectoriales han destinado sus compras a realizar pequeñas reparaciones o arreglos del hogar. También se confirma que estarán dispuestos en un 86 % a volver a comprar productos del sector.
En cuanto a los segmentos de mayor demanda destacan los productos de electricidad 53 %, ferretería 45%, por precio y proximidad, con mucha influencia de los folletos, principalmente del buzoneo. Se ha detectado que sólo un 16 % ha comprado productos por Internet y que el 88 % de los no compradores de productos derl sector. No lo han hecho, porque no lo han necesitado
El estudio se ha hecho con 2000 compradores mayores de 25 años en cuanto a su actitud ante las promociones, comportamiento del consumidor on line, análisis del punto de venta habitual, , proceso de compra en el mercado de ferretería y bricolaje y también, expectativas de compra.
También se habló sobre el éxito de la experiencia del Dia de la Casa que logró su objetivo de dinamizar las ventas y aportar valor sectorial con 91 empresas implicadas. La experiencia se volverá a repetir en mayo 2015 en fecha todavía no fijada.

Luego se habló de la experiencia internacional de AECOC que acudió a New York con 16 profesionales que apreciaron de primera mano la experiencia del Retail, en un entorno como el neoyorkino, donde se marcan tendencias y conviven establecimientos de diversa índole en un entorno muy competitivo.

Situación sectorial

En el informe elaborado conjuntamente por AECOC y AFEB se desprende que las empresas del sector cierran el año con un crecimiento del 6%.
El canal tradicional es el que apunta a una mayor evolución, durante el tercer trimestre del año con un crecimiento del 10 %, que fue sólo de un 5 % en el segundo trimestre.
Se espera cerrar el año con crecimiento, aunque el comportamiento no ha dejado de ser irregular durante todo el año, con mejoras sustanciales del canal tradicional sobre el moderno. La caída de los precios ha sido un factor fundamental que ha decantado la balanza hacia el sector tradicional, sobre el moderno que sólo ha crecido un 3 %.
Del informe también se concluye     ye existe una cierta mejora en el canal profesional, aunque se apunta a ciertas iniciativas para dinamizar el sector.

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