Para crear un jardín se necesitan diversos productos. Por tanto, en el área Garden Creation en los pabellones 8 y 9,  habrá plantas y productos para lagos y piscinas naturales, así como casetas de jardín, iluminación y herramientas. Y por último, todos los productos para jardín del segmento de gama baja se emplazarán en el área Garden bBasic en el pabellón 11.3.   

Práctico, comunicativo e interactivo: el programa paralelo  

El programa de este año de la Spoga+GAFA reúne las tendencias, temas e innovaciones actuales de los sectores del jardín y el tiempo libre, apostando por una mezcla de información, debate e interacción. Uno de los puntos clave es el tema sostenibilidad, que se tratará de forma destacada en el “boulevard of ideas”. Y es que en esta área todo gira en torno al marketing sostenible en el punto de venta: Se presentarán conceptos prácticos e interactivos para el marketing comercial, que no sólo causan una impresión duradera en el consumidor, sino que también tienen en cuenta el tema protección de los recursos. Y esto también se aplica para el propio diseño del “boulevard of ideas”: En la realización deben tenerse en cuenta aspectos medioambientales en lo referente al diseño para la feria, los servicios y la comunicación. En total, se presentarán tendencias de comercialización actuales en cinco áreas a lo largo de la avenida de la feria y en otras dos áreas en la Piazza.   
El parque de plantas estará de nuevo en el pabellón 9. Este es el centro de comunicación de la Spoga+GAFA. Por tanto, el lunes de feria el parque de plantas se convertirá en el punto de encuentro del sector internacional de garden centers, ya que este será el día de clausura del congreso internacional de garden centres.
Las novedades en el sector de los muebles de jardín se presentarán de forma amena y divertida. En el marco de los “furniture acts”, se contará con el experimentado trabajo de actores que presentarán las últimas innovaciones. Y el parque de barbacoas, que se encuentra en una zona al aire libre (pasaje entre el pabellón 5.1 y el 6), conseguirá transmitir una verdadera sensación de exteriores. Aquí, además de en el foro sobre tendencias organizado por la Asociación de la Industria del Grill y la Barbacoa (BIAG) y una exhibición de productos de los proveedores de grills y barbacoas, los visitantes especializados también podrán participar, entre otros, en un evento culinario durante el cual se cocinará en directo con un grill.

Horario de apertura modificado y entradas en la tienda en línea

Este año, por deseo del sector, la Spoga+GAFA vuelve a sus antiguos horarios de apertura. Por tanto, el evento sólo abrirá sus puertas a los visitantes especializados el domingo y el lunes de las 9 h a las 18 h y el martes de las 9 h a las 17 h. Para acceder a la feria entre el 2 y el 4 de septiembre podrán utilizarse los accesos sur, este, norte y oeste. Las entradas ya están a la venta directamente en la tienda online www.spogagafa.de con los correspondientes descuentos por venta anticipada. Las entradas permiten visitar la spoga+gafa y también el salón Spoga Horse organizado en paralelo en el pabellón 4. A la vez, también sirven como billete gratuito para el transporte público urbano (VRS).

El estado del tiempo es un factor determinante en los negocios del sector verde. El sol de marzo creó un buen ambiente en los grandes abastecedores de jardinería, los mercados de materiales de construcción y en los negocios especializados. Luego, sin embargo, un abril fresco y lluvioso cambió en parte el panorama imponiendo cierta reserva en el mercado. Sea como quiera, la industria y el comercio esperan con optimismo los meses de jardín de 2012.  

Productos deportivos

La Federación de la Industria Alemana de Artículos Deportivos (BSI) tuvo en 2011 un ejercicio sobremanera exitoso. Muchas de las empresas asociadas en el BSI informan de incrementos de facturación muy altos. Los augurios para el ejercicio de 2012 son, según dichos informes, también favorables. La confianza de la BSI se basa, por un lado, en el excelente arranque de la actual temporada comercial, y, por el otro, en la respuesta clara y positiva por parte del mercado a la orientación de los miembros de la BSI hacia los artículos de calidad, la innovación y la compatibilidad medioambiental de productos y procesos de producción.

Se observa una mayor disposición en los consumidores a pagar más por productos mejores y más sustentables. Gracias a la buena carpeta de pedidos para el año en curso y el muy positivo arranque de la temporada, la BSI y sus empresas miembros abrigan grandes expectativas con miras a la feria Spoga+GAFA 2012 y la orden de pedidos para 2013. En vista del ascenso notable de los precios de materias primas desde marzo, el comercio y los consumidores deberán contar, en opinión de la BSI, para 2013 con precios más altos.  

Situación del jardín

La Federación de la Industria del Jardín (IVG) informa que en el año de 2011 hubo algunos ganadores claramente identificables, en primer lugar asar a la parrilla, pero casi al mismo nivel los artículos relacionados con plantas de jardín, actividades al aire libre, muebles de jardín, cerámica y objetos decorativos. Los fabricantes de utensilios de jardín equipados con motor anunciaron también aumentos tangibles en el comercio especializado. Por el contrario, los miembros de la IVG reportan hasta ahora, con respecto a la temporada del jardín de 2012, un inicio reservado debido a las temperaturas bajas. Con todo, la IVG ve una firme tendencia entre los consumidores a aprovechar el jardín como espacio de recreo y como sitio donde dar rienda suelta al talento creador durante el tiempo libre. Los miembros de la IVG debieron satisfacer ya a comienzos de la actual temporada una fuerte demanda en las áreas de decoración y muebles de jardín. El cultivo de hortalizas y fruta experimentan hoy por hoy —afirman ellos— un renacimiento. La mayor parte de los miembros de IVG espera por eso una continuación del desarrollo ascendente en el mercado verde, ya que los parámetros macroeconómicos coyunturales no hacen preveer un debilitamiento del auge actual. Además se puede reconocer que el consumidor se orienta cada vez más hacia la calidad y la marca prestigiosa y que desea productos de preferencia producidos de forma sostenible.  

Según estimaciones de la Barbecue Industry Association Grill (BIAG), la tendencia a intensificar las actividades al aire libre y la cultura del asado a la parrilla experimentan una influencia recíproca positiva. Asar cobra cada vez más el cariz de un acontecimiento cultural que se practica durante todo el año. El consumidor —afirma dicha asociación— desea esparcirse “afuera” y está dispuesto a pagar más dinero por un equipo de calidad o uno que resalte su individualidad. Las cifras de facturación pronosticadas por BIAG para el año 2011 fueron superadas con creces, hecho que confirma también el recién publicado informe “IFH Branchenfokus Grillen 2012”. Así, en Alemania se gastaron cerca de 1,1 mil millones de euros por concepto de equipos para asar a la parrilla, materiales combustibles y accesorios. Dos tercios de las ventas recae sobre los equipos. El mercado del carbón vegetal para asar —incluidas las briquetas— ha crecido en Europa hasta alcanzar cerca de un millón de toneladas. El sector de asadores se distingue según la BIAG por su gran fuerza innovadora, factor decisivo para el crecimiento del sector en la actualidad y el día de mañana.  

Por su parte, la Asociación de Centros de Jardinería Alemanes (VDG) observa que la mayoría de esos centros concluyeron el ejercicio de 2011 con un aumento notable en su facturación. Ante todo —especifica la VDG— sobresalieron los negocios con una acusada diversificación de la oferta y aquellos que presentan una oferta gastronómica en un ambiente acogedor. El asesoramiento competente en los centros de jardinería dirigidos por sus propietarios crea además una ventaja competitiva. Según la VDG, en 2011 hubo demanda en particular de productos de marca conocida, así como de productos de la región. El año de 2012 comenzó con buenos auspicios en los centros de jardinería —continúa la VDG—, y actualmente, debido a las heladas del mes de febrero que afectó a tantas plantas, se observa un aumento importante de la demanda. La planta —concluye la VDG— se afirma como locomotora de los centros de jardinería; en especial los huertos —de hortalizas, árboles frutales o arbustos— están hoy en fase de renacimiento, claros favoritos del público son los asadores de lujo, los muebles de diseño y las vasijas, y la práctica de asar al aire libre se difunde a ritmo acelerado.   


Bricolaje

La Asociación Comercial Bricolaje, Construcción y Jardín (BHB) consigna un inicio de año 2012 extraordinariamente exitoso. Ya en marzo sonó el pistoletazo para iniciar una muy satisfactoria temporada de primavera. Días soleados y cálidos fuera de lo común, sobre todo en la segunda mitad de marzo, trajeron consigo en los mercados de bricolaje y materiales de construcción buenas ventas en distintos segmentos de artículos para la vida al aire libre. En general los crecientes volúmenes de ventas que se observa año con año en los departamentos de jardinería ponen de manifiesto el potencial del sector verde. Según la BHB, los artículos de jardinería, que alcanzan una cuota de facturación del 23 por ciento, han cobrado gran significación para los mercados de artículos de construcción. En los departamentos de jardinería de dichos mercados se generó en 2011 un volumen de ventas bruto de aproximadamente 4,1 miles de millones de euros, es decir, dos por ciento más en términos absolutos que el año anterior. Asimismo, según datos de la European DIY Retail Association (EDRA) el área de jardín seguirá siendo un importante segmento en expansión en los mercados europeos de bricolaje. En algunos de ellos, el área arroja de acuerdo con EDRA 30 por ciento del volumen de ventas, rara vez menos que el 15 por ciento.  

Equipos a motor

Un ligero aumento en la facturación del 1,5 % en el ejercicio de 2011 registró el comercio especializado de utensilios equipados con motor, según datos proporcionados por los Representantes de los Intereses del Comercio Especializado de Utensilios de Motor (IVM), institución que reúne a la Asociación de Fabricantes de Motores (VdM) en la Organización Central del Comercio de Bienes Duraderos (ZHH), y al Grupo Federal de Especialistas en Utensilios de Motor en la H.A.G. (BuFa-MOT). El inicio de 2012 presentó, según dicha organización, las mismas características positivas. La venta de repuestos y el negocio de trabajos de reparación continúan viento en popa, según informa la IVM, la cual reconoce también una tendencia al artículo de marca en el hecho de que cada vez más se compra aparatos de calidad y fáciles de usar, así como en el aumento de ventas de acumuladores y de robots cortacésped.